קידום בגוגל ממומן- סקירה כללית

בוער לך להכניס מכירות באופן המהיר ביותר ואתה מחפש דרך לעשות זאת? חושב שקידום אתר אורגני יקר מידי עבורך? מעוניין בתוצאות מהירות ולא רוצה לחכות זמן רב עד שתגיע למיקומים גבוהים ואפקטיביים במנוע החיפוש? לפניך סקירה מהירה על קידום אתר ממומן או כפי שקוראים לו בשפה המקצועית PPC (מודל פרסום המבוסס על תשלום עבור הקלקה על מודעה).

קידום ממומן הוא אחד מהכלים השיווקיים היעילים והצומחים ביותר בעולם כאשר השוק הזה מוערך ביותר ממיליארד דולר בשנה, וצומח בהתמדה מידי רבעון ביותר מעשרה אחוזים וזאת למרות המצב הכלכלי וההאטה הקיימת בשווקים בעולם ואולי אף בגללה שכן קידום ממומן מאפשר לכל בית עסק, קטן כגדול, "להרים" קמפיין ממומן (מסע פרסום ברשת האינטרנט) בזמן קצר יחסית עם אפקטיביות גבוהה.

הקידום הממומן החל כבר בתחילת שנות האלפיים והוא למעשה מודל המבוסס על פרסום במנועי חיפוש באתרי אינטרנט כאשר החיוב מתבצע רק כאשר הגולש מקליק על המודעה הפרסומית אותה העלית בקמפיין (ישנם מודלים אחרים המבוססים על חשיפות אולם לנושא זה נתייחס בהרחבה במאמרים אחרים). לרוב, מודעת PPC מבוססת על מילות מפתח וזאת בכדי להגיע לקהל המטרה אליו מכוונים ואשר אותו אתם מחפשים. המודעות הפרסומיות (יכולות להיות במספר גרסאות אולם כרגע אנחנו מכוונים לישראל ולכן מדובר על מודעת מילים כפי שיפורט בהמשך), מופיעות בסמוך (מצד שמאל בישראל) ו/או מעל לתוצאות האורגניות (תוצאה טבעית ללא תשלום למנוע החיפוש) אותן מספק מנוע החיפוש ומובלטות באופן די ברור ע"י מנוע החיפוש וזאת ע"י צבע/גוון שונה של רקע המודעה או באמצעות הודעה כי קבוצת המודעות הבאה היא "מודעות ממומנות". עוד אנקדוטה קטנה, גוגל אדוורדס או מנוע החיפוש גוגל הוא הנפוץ ביותר בישראל ולכן רוב תשומת הלב מופנית אליו אולם גם מנוע החיפוש הישראלי וואלה מרכז פעילות בתחום, בכל אופן מאחר ורוב החיפושים בישראל (למעלה מתשעים אחוז!) מבוצעים בגוגל הרי שהמיקוד שלנו צריך להיות בקמפיין גוגל ממומן.

ספקי המודעות הממומנות PPC הבולטים היום בעולם הם גוגל אדוורדס כמובן, יאהו חיפוש ומיקרוסופט מודעות מרכז. העלות אותה נשלם עבור כל הקלקה של גולש על המודעה שלנו תלויה כמובן בתחרות עבור מילת המפתח המכוונת לקהל היעד אותו הגדרנו ומשתנה בין מילת מפתח אחת לשנייה. מאליו ברור כי ככל שמילת המפתח פופולארית יותר הרי שהתשלום עבורה עולה ביחס ישר ואמור להיות גבוה הרבה יותר ממילת מפתח שהתחרות עליה מצד המפרסמים קטנה.