קידום אתרים - ניתוח מילות מפתח

אחד השלבים החשובים עוד לפני תחילת עבודת הקידום הוא ביצוע מחקר מילות מפתח, מדריך קידום אתרים זה, יעבור שלב אחר שלב ויתאר כיצד צריך לבצע מחקר מילות מפתח נכון ואפקטיבי, ללא זה, חבל פשוט על כל הזמן שתשקיעו, החשיבות של בחירת ביטוי מתאים בו תבחרו לקדם את האתר היא קריטית להמשך הדרך ומונעת בזבוז זמן עתידי.

לאחר השלב הראשון של איסוף מילות המפתח ולפני תחילת קידום אתרים מקצועי (כפי שכבר הוסבר עבודת קידום אתרים לא מתחילה לפני סיום כל שלבי המחקר), נעשה הניתוח של התוצאות אותן קיבלנו. כאמור את תוצאות האיסוף העברנו לגיליון אלקטרוני (אקסל) עליו נעבוד ונוסיף פרמטרים נוספים שיעזרו לנו לבחור את מילות המפתח בהם תמוקד עבודת קידום אתרים.

שלב הניתוח יכלול:

מידע על מספר החיפושים עבור כל אחת ממילות המפתח במנועי החיפוש הרלבנטיים, בזמן נתון ככל שמספר החיפושים גדל - גדל הסיכוי שהגולשים ישתמשו בביטוי המפתח בעת החיפוש. כשבודקים את מספר הגולשים בחודש באמצעות- Google, יש לשים לב:

1. חישוב לביטוי יחיד.
2. סוג ההתאמה –חיפוש מורחב (הכוונה שימוש במילת המפתח יחד עם זנבות לדוגמא הסרת שיער, כאשר מחפשים את המונח הסרת שיער ומקבלים אותה בחתך מורחב הרי שצירופים כמו הסרת שיער בלייזר, הסרת שיער לצמיתות, הסרת שיער אינפרא, סכנות הסרת שיער, סיבוכים מהסרת שיער- כל אלו יספרו בהתאמה מורחבת) חיפוש מדויק – הכוונה כמה אנשים חיפשו את המונח הסרת שיער ללא כל תוספת לפני אחרי שגיאות כתיב וכדומה.
3. עונתיות- כאשר רוצים לבצע קידום אתרים למוצר עונתי למשל גלידה רוב החיפושים נעשים בקיץ ולכן צריך להסתכל בעונה ולא להסתמך על הממוצע השנתי החודשי.
4. מיקום גיאוגרפי (קידום אתרים באינטרנט מיועד רק לקהל יעד אחד ממוקד ישראל למשל).
5. שפה (מחקר מילות מפתח הוא תלוי התנהגות שוק, מונחים מקובלים, שפה מקומית...).
6. נפח החיפושים של גוגל באותו מקום (ישראל בהשוואה לסין).

הוספת מידע הנוגע לתחרותיות של מילות המפתח, את המידע הזה נשיג ע"י חילוק של מספר החיפושים בחודש של הביטוי לכמות הדפים או התוצאות שהתקבלו כאשר נבדוק את מילת המפתח (שזה כאילו מספר המתחרים). תוצאת החילוק היא ערך מסוים, את הערך לצרכי נוחות ניתן להכפיל באיזה מספר שנרצה כדי לסדר לנו בעין את המספר שמתקבל מהחילוק. לתוצאת החילוק קוראים KEI  (היחס בין מספר החיפושים למספר המתחרים בתוצאות החיפוש עבור אותו ביטוי מספר יחסי המגדיר את יעילות הביטוי) שהו למעשה מדד יעילות המילה. ככל שהתוצאה גבוה יותר כך קל יותר לבצע קידום אתר (לכאורה), כאשר נבצע זאת לכל מילות המפתח במחקר תתקבל תמונה שתאפשר לנו לבחור מילות מפתח המתאימות ל- קידום אתרים יחד עם פרמטרים נוספים כמובן שיתנו לנו את התמונה הסופית.

• מדד נוסף בניתוח: רמת המתחרים- ניתן לבדוק את רמת המתחרים על אותה מילה ב- קידום אתרים הבאה לידי ביטוי במספר פרמטרים בהם:

1. כמות קישורים שיש לכל אתר באמצעות תוכנות קידום אתרים או דרך אתרים בהם יש מנוע המראה את מספר הקישורים לאתר.
2. מספר הדפים המאנדקסים ע"י גוגל באתר.
3. וותק הדומיין של האתר לעומת המתחרים.

ככל שהתחום בו מעוניינים לבצע קידום אתרים הוא תחרותי יותר - כך תהיינה התוצאות מדויקות פחות אחד ההסברים לכך הוא חיפוש של מקדמי אתרים בעצמם את מילות המפתח וכמו כן חיפוש מטעם אותם עסקים להלם עושים קידום אתרים באינטרנט.

לתחילת המאמר קידום אתרים באינטרנט - מילות מפתח 1/3

להמשך המאמר קידום אתרים באינטרנט –מילות מפתח 3/3