קידום אתרים מקרה מהשטח
חלק מעבודתו של מומחה קידום אתרים כפי שוודאי הבנתם וגם כתוב לכל אורכו ורוחבו של האתר הוא ביצוע מחקר מילות מפתח (ישנם מצבים בהם מומלץ לשכור אדם העוסק בדיוק בנישה הזו ומומחיותו היא מחקר מילות מפתח), כיצד טופל הנושא בלקוח אמיתי? כנסו לחלקו הרביעי בסדרת המאמרים על טיפול במקרה אמיתי של לקוח חברתנו.
מחקר מילות מפתח כחלק מעבודת קידום אתרים באינטרנט
לפני שמתחילים במלאכת קידום אתרים חשוב מאוד לבחור את המילים בהם יש להתמקד ולכן יש לבצע מחקר מילות מפתח. דרישות החברה בשלב תחילת ההתקשרות הייתה לבצע קידום אתרים במילת מפתח כגון אבחון תווי פנים,לאחר שהארתי את פני מנהלי החברה לעובדה כי אין צורך לקדם מונח מהסוג הזה כיוון שגם הם יכולים לקדמו ללא עבודת קידום אתרים מקצועית שכן אין תחרות על מילת המפתח הזו ובישראל למשל אין אפילו נתונים כמה אנשים מחפשים במדויק את המונח הזה,מה שאומר במילים אחרות- המונח או מילת המפתח "אבחון תווי פנים" לא יביא בכלל תנועה לאתר. הוחלט להביא תנועה גדולה ככל שניתן לאתר ע"י בחירת מילות מפתח מתאימות.
המטרה של קידום אתרים בגוגל היא להביא תנועה איכותית לאתר שתייצר מכירות, בתחומים מסוימים כמו בנייה ירוקה למשל (סתם הנחה) בהם כניסה של שני לקוחות לאתר מכניסה מכירה אחת הרי שהרווח שגלום בעסקה מסוג זה הוא עצום ומצדיק את ההתעסקות בקידום מילת מפתח שאין בה כמעט תנועה אולם בעסק הפונה להמונים ומחיר המוצר לצרכן נמוך יחסית (פחות ממאה שקלים) הרי שיש להגיע לקהל יעד גדול ככל האפשר שאחרת קידום אתרים באינטרנט אינו משתלם. לאחר שהובהרה הנקודה הזו לבעלי הבית הם הבינו שיש לבחור מילות מפתח אחרות המתאימות לסוג העסק שלהם ואשר יכניסו גולשים לאתר ויגרמו להם לרכוש את מרכולתם.
קידום אתרים מקצועי הבא לידי ביטוי גם בביצוע מחקר מילות מפתח יכול למנוע בזבוז זמן יקר היכול לחסל עסק מסוג כזה ולכן ההחלטה החשובה ביותר וחשוב לקבל את ההחלטה הזו על סמך עבודה מקצועית של מקדם אתרים, היא באיזה מילים נחליט בסופו של דבר להתמקד. מילות המפתח נבחרו יחד עם פרופילר1 כדי להגיע לקהל רחב רלוונטי ככל שניתן, לאחריו הותאמו הכותרות של דפי האתר-חשוב מאוד ל- קידום אתרים באינטרנט, תיאור הדפים למנועי החיפוש, אופטימיזציה של מילות המפתח בטקסט הן מבחינת צפיפות והן מבחינת פיזור כפי שנלמדו ממתחרים דומים בתחום (צפיפות מילות המפתח נקבעת לפי כל מילת מפתח בפני עצמה אל מול המתחרים). בשלב הזה בוצעו בדיקות לפרמטרים נוספים החשובים מאוד ל- קידום אתרים בגוגל בהם מספר עמודי האתר. התברר כי כדי להגיע לתוצאות קידום אפקטיביות יש ליצור תוכן נוסף (עוד כמאה מאמרים לערך).
מכאן והלאה עבודת קידום האתר החלה להתבצע לפי הספר דהיינו חלוקת משקל קישורים מתאימה ע"פ מילות המפתח שנבחרו וקידום דפים ספציפיים באתר ובנייה של קישורים שיצביעו על האתר ממספר מקורות רחב ככל שניתן בהם ביצוע קידום אתרים ברשתות חברתיות, קידום אתרים ע"י הבאת קישורים מפורומים, יצירת שיתופי פעולה בעלי ערך לחברה ע"י יצירת ערך לחברות אשר נתנו במה למוצר החברה והוצאת קישורים מתאימים לפי מילות המפתח המתאימות על מנת שיצביעו על האתר. לאחר שהסתיים מחקר מילות המפתח הבינה החברה (ניתן לראות זאת בירור בדו"ח מילות המפתח שהוכן עבור החברה) כי התנועה שיש בישראל היא יחסית די זניחה ולאחר העלאת האתר ע"פ הכללים של גוגל לא כל כך משתלם להמשיך עם קידום האתר אלא יש להתמקד ב- קידום אתר בארה"ב.
1700-700-972