קידום אתרים בגוגל ממומן מקרה אמיתי

אחת ההמלצות החל מהרגע שלקחתי על עצמי את קידום אתר פרופיילר1 (המשך המאמר מקרה אמיתי) הייתה ביצוע קידום אתרים ממומן בגוגל. מאחר והחברה הייתה זקוקה להכנסות מיידיות והרי ידוע שקידום אתרים אורגני לוקח הרבה זמן יחסית הוחלט על העלאת קמפיין בגוגל בארה"ב. כמובן ש- קידום אתרים ממומן בגוגל מחייב עריכת מחקר מילות מפתח באנגלית וכך היה.

קידום אתרים בגוגל ממומן

אחת ההמלצות החל מהרגע שלקחתי על עצמי את קידום אתר פרופיילר1 הייתה ביצוע קידום אתרים ממומן בגוגל. מאחר והחברה הייתה זקוקה להכנסות מיידיות והרי ידוע שקידום אתרים אורגני לוקח הרבה זמן יחסית הוחלט על העלאת קמפיין בגוגל בארה"ב. כמובן ש- קידום אתרים ממומן בגוגל מחייב עריכת מחקר מילות מפתח באנגלית. מאליו ברור אני מקווה כי מחקר מילות מפתח שנעשה בעברית אינו דומה כלל ועיקר למחקר מילות מפתח באנגלית. חשוב לציין כי לא מספיק שהמחקר יהיה באנגלית אלא שאף יותאם למדינה הספציפית בה רוצים לעשות קידום אתר ממומן.חשוב להבין כי ביטויים מסוימים הנהוגים בארה"ב עשויים להיות שונים מאותם ביטויים ומטבעות לשון בהם משתמשים נניח באנגליה שהרי גם שם השפה המדוברת היא אנגלית.

• לאחר שבוצע מחקר מילות המפתח נוכחתי לדעת כי המילים אשר מייצרות תנועה, אינן מופיעות בכלל באתר. ההמלצה הייתה להכין דפי נחיתה, שיישבו על האתר עצמו אולם ללא קישור דרך התפריטים. דפי נחיתה אלו (נבנו כשלושים דפי נחיתה ומייד אסביר מדוע) הותאמו ספציפית למילות המפתח כאשר בוצעה חלוקה לקבוצות והוחלט כי נבנה כשלושים דפי נחיתה. החשיבות של בניית דף נחיתה והתאמתו למודעה היא קריטית ואני אסביר: יש לבנות דפי נחיתה שמותאמים למילות המפתח או ליצור מנגנון אשר יכול להתאים את המודעה למילת המפתח וזאת כתוצאה מהציון אותו נותן גוגל למודעה אותה מעלים לפרסום. לציון האיכות של המודעה יש משמעות קריטית הן לגבי המחיר אשר משולם פר קליק והן לגבי הופעת המודעה בכלל. רק לשם ההמחשה, העלות אותה דרש גוגל כאשר חיברנו את האתר לקמפיין במילת מסוימת אחת הייתה 12 שקלים ולאחר שהתאמנו את דף הנחיתה למילת המפתח, ציון האיכות של מילת המפתח קפץ לשבע מתוך עשר מה שגרם להוריד את העלות לקליק לשישה שקלים בלבד! כאשר נפח החיפוש משמעותי ויש הרבה קליקים על המודעה הרי שחסכון של 50% הוא משמעותי ביותר ויכול להגיע למאות ואף לאלפי דולרים.
• אלמנט נוסף וחשוב ב- קידום אתרים בגוגל ממומן ואשר בוצע היה כתיבת מודעה במספר דרכים (שיווקית) וחשיפת המודעה. לאחר שהעלנו את המודעה גילינו כי ישנה מודעה אחת אשר גורמת ללקוחות ללחוץ עליה יותר מכל מודעה אחרת (ביצענו מעיין קבוצת מיקוד), הקלקה על מודעת גוגל באחוזים גבוהים היא בדיוק מה שאנחנו זקוקים לו שהרי ככל שהמודע מוקלקת יותר גוגל מרוויח יותר כסף ומעלה אותנו בהתאמה למעלה מה שיגרום לנו בעתיד הקרוב לתמחר את המודעה בפחות כסף ויקטין עבורנו את התקציב אותו החברה הקצתה לקידום האתר בגוגל ממומן (זאת כמובן בהנחה והכל נעשה כשורה ולא יושב לו המתחרה ומקליק עלינו כדי לדפוק לנו את התקציב).
• כמובן שחשוב לחבר את דף הנחיתה לגול- בגול נוכל לראות (בהנחה והגדרנו אותו היטב), כמה מהמחפשים אשר הגיעו לדף הנחיתה (כמות ההקלקות) הומרו למכירות. בטח ראיתם שישנם מפרסמים אשר שמים במודעת גוגל שלהם מספר טלפון. אותם מפרסמים (טיפשים ביותר אגב) מקבלים בשלב ההתחלתי טלפונים אבל לא מקליקים על המודעה שלהם ולכן בשלב הבא אין הם רואים את המודעה מה שגורם להם להעלות את התמחור למילות המפתח- זו לולאה אין סופית אולם לבסוף גוגל מעיף אותם מתוצאות העמוד הראשון, גם במחירים מטורפים שהרי את גוגל מעניינת הסטטיסטיקה וכמה כסף היא עושה ממודעות.
• פרמטר חשוב ונוסף ובזה אסיים הוא משך הטעינה של הדף, מכאן החשיבות היא לאחסן את דף הנחיתה על שרת בארה"ב כמו גם לדאוג שלא יהיה כבד בתמונות או סרטונים מה שיוריד מציון האיכות של מילת המפתח ויגרור תשלום גדול יותר כיוון שישנה פגיעה בחווית המשתמש. ישנם פרמטרים חשובים נוספים ב- קידום אתרים ממומן בגוגל אולם אליהם אתייחס במאמרים אחרים. קידום אתרים ממומן בגוגל ובכלל כפי שאתם מבינים צריך להשאיר למקצוענים ולמומחים בקידום אתרים בגוגל למרות שכל אחד יכול לעשות זאת (אבל קידום אתרים ממומן שכזה יעלה בסופו של דבר הרבה יותר כסף וזה ממש לא חכם לעשות).