קידום אתרים בגוגל- מדידת מילות המפתח

קידום אתרים - ניתוח מילות מפתחלאחר שעברנו על השלבים הראשונים במחקר מילות מפתח ( עיין ערך תפריט ראשי קידום אתרים וקידום אתרים באינטרנט) בהם איסוף, ניתוח, בחירה, שימוש במילות המפתח (אופטימיזציה תוכן) ולאחר שהשתמשנו בכלים המיועדים לביצוע מחקר מילות מפתח עלינו למדוד את התוצאות אליהן כיוונו, האם העבודה שלנו נשאה פרי? או אולי חלילה שרפנו את הזמן על המחשב ללא תוצאות (אם מבצעים קידום אתרים בגוגל בצורה נכונה הרי שזה לא אפשרי לא להתקדם בכלל וגם אם נניח מדובר בתחום תחרותי).

 

השלב הבא עוסק במדידת התוצאות כפועל יוצא של עבודת קידום האתר. קידום אתר בגוגל במתכונת הזו בדרך כלל נמשך כחצי שנה לאחר תחילת העבודה.
עלינו לאסוף ולאתר מידע סטטיסטי לאורך זמן, כל פרק הזמן מהרגע שהתחלנו את עבודת קידום האתר ועד עכשיו.

 

מהו המידע אותו נאסוף ונתעד כאשר מבצעים קידום אתרים בגוגל?

ראשית אציין כי שלב המדידה של מילות המפתח ב- קידום אתרים בגוגל הוא אינו קידום אתר אלא בדיקה בשטח האם אנחנו מחמיצים את עבודת הקידום או שהאם יש צורך להמשיך בדיוק כיצד שאנחנו פועלים. חשוב להדגיש כי העבודה של מקדם אתרים באינטרנט חייבת להיות מתועדת גם עבור הלקוח (לדוגמא בדיקה היכן היינו ממוקמים במילות המפתח אותן החלטנו לקדם ואיפה אנחנו ממוקמים כעת, ישנם לקוחות ש"שכחו" היכן הם היו ולכן חשוב להפיק דוחות גם מהטעם הזה, לשלוח ללקוח דוח מצב כאשר מקובל כי הדיווח יעשה על בסיס חודשי). אבל הכי חשוב זה התיעוד עבורנו. זה חשוב כיוון שבהנחה וכל עבודתנו תהיה מתועדת כך נוכל להקיש מהעבודה שביצענו עבור הלקוח הזה ללקוחות אחרים אותם נרצה לקדם בגוגל. ישנם כלים חינמיים וכלים שעולים כסף איתם נבדוק את העבודה שבוצעה לאורך זמן. בגדול, ישנם מספר כלים אותם חשוב להכיר והם גוגל analytics, גוגל webmasters-tools ותוכנה בשם IBP (ראה פירוט על כלים אלו במאמרים אחרים באתר).

 

באמצעות התוכנות הללו ניתן לבדוק פרמטרים רבים החשובים ל- קידום אתרים בגוגל כמו:

  • כמות המבקרים/גולשים שהגיעו לאתר דרך מנועי חיפוש ודרך גוגל כמובן. יחסי המרה, זהו יחס המוגדר באנליטקס (גול) של כניסות לעמוד מסוים (אם הוגדר) והגעה לדף התודה שזה למעשה מכירה או כל פעולה אחרת ממנה אנחנו מפיקים ערך.
  • הרווחים שנכנסו לעסק כתוצאה מ- קידום אתר בגוגל על פי מילות המפתח השונות.
  • דירוג האתר ודפיו בתוצאות החיפוש על פי מילות המפתח שנבחרו ל- קידום אתרים בגוגל (נעשה ע"י תוכנת IBP) ועוד נושאים רבים ואחרים החשובים ביותר ל- קידום אתרים בגוגל.

מאוד יתכן (אבל כדאי שלא, כיוון שאם נצטרך לשנות את עבודת הקידום מקצה לקצה הווה אומר שבחרנו מילות מפתח שאינן מתאימות ללקוח עבורו אנו מבצעים קידום אתרים בגוגל)  שבעקבות הבדיקה יעלה צורך לחזור על כל התהליך של בחירת מילות מפתח מתאימות מחדש.