קידום אתרים באינטרנט – חשיבות המחקר

השלבים הראשונים בביצוע קידום אתרים באינטרנט הוא מחקר מילות מפתח. בישראל קיימת נטייה בעיקר אצל אנשי קידום אתרים לא מקצועיים לזלזל ו/או לא להתייחס לנושא זה אולם חשיבותו קריטית ב- קידום אתרים באינטרנט ולבית העסק בפרט. חשוב להבין כי עבודת קידום אתר לא יכולה להתחיל לפני שבחרנו את מילות המפתח אותן נרצה לקדם ללא מחקר ארוך ומעמיק. אצל אותם מקדמי אתרים לא מקצועיים חשוב לסגור עם הלקוח עסקה.

ראוי להדגיש כי ישנם תחומים רבים באינטרנט שאינם ראויים לקידום ואני אסביר, חנות המוכרת גרביים אינה צריכה קידום אתרים, מה זה יעזור לה, נפח החיפושים של מילת המפתח גרביים כה נמוך ואינו מצדיק את עבודת קידום האתר. נניח רק לצורך הדוגמה כי אנחנו רוצים לעשות קידום אתר לחנות גרביים התחלנו בעבודה והגענו למקום הראשון בעמוד הראשון בתוצאות החיפוש בגוגל, מאחר ומחפשים את המילה גרביים במדויק כ- 500 איש בחודש באמצעות גוגל הרי שפוטנציאל הגולשים אשר יקליקו על התוצאה הראשונה הוא בקירוב 25% (על פי מחקרים שבוצעו בארצות הברית) הווה אומר שכ- 125 גולשים יכנסו לאתר ונניח כי הרווח הפוטנציאלי מעסקה הוא עשרה שקלים עוד נניח שישנו אחוז סגירה אדיר מקרב אותם גולשים של כ-5% (במציאות בחצי אחוז אפשר לפתוח בקבוקי שמפניה) הרווח החודשי של החנות ממכירת גרביים באינטרנט הוא בקירוב 60 שקלים חדשים, טוב יהיו כאלה שיגידו שישנן זנבות למילת המפתח גרביים וסך כל החיפושים החודשי הוא פי עשר הרי שאז נרוויח 600 שקלים (בהנחה וגם בכל מילות המפתח האחרות אנחנו בעמוד הראשון ובמיקום הראשון עם אותם אחוזי סגירת עסקה) גם זה ממש אינו מצדיק עבודה של קידום אתרים. מכאן שחשובה מאוד פעילות העסק וביצוע עבודת מחקר מילות מפתח.

במאמר מוסגר אציין כי ישנם תחומים בהם מרוויחים יפה מאוד אולם בישראל מדינתנו הקטנה, אין כמעט חיפוש של מילת המפתח גרביים, אותה נדרש לקדם ולכן אין זה כדאי לבצע קידום אתרים, לאתר המתמקד במילה הספציפית הזו, לעומת זאת, אם בוצע מחקר בשלב ההתחלתי, עוד לפני התחלת עבודת הקידום, יתכן כי נגלה שישנה מילת מפתח אחרת שיכולה מאוד להתאים לתחום והיא היא זו שתביא את הפרנסה לעסק, לכן, החשיבות של ביצוע מחקר עצומה.

עוד אוסיף כי ישנן מילות מפתח פופולאריות ביותר, שהמאמץ בביצוע קידום אתרים בתחומם אינו שווה את הכסף ( הסיבות לכך יכולות להיות כמות עצומה של דפים שיש להכניס לאתר, דומיין וותיק שללקוח שלנו אין, מיתוג וכספים שהשקיעו בשם העסק בטלוויזיה ושהביאו לכניסת גולשים שלא דרך מנוע החיפוש – כספים אותם לנו אין, ועוד) לאחר ביצוע מחקר מילות מפתח מתאים, תתגלה מילה אחרת שאין עליה תחרות רבה ודווקא אותה ניתן יהיה לקדם ולהחזיר את ההשקעה בביצוע קידום אתרים מקצועי. כל אלה ועוד הן סיבות טובות לבצע מחקר מילות מפתח עוד לפני התחלת העבודה על האתר, בשיתוף עם הלקוח.